Bet kurio futbolo klubo skatinimas – tai sudėtingas ir daugiaplanis procesas. Jis apima daugybę strategijų, taktinių sprendimų ir metodų. Pagrindinis tikslas paprastai yra sukurti prekinį įvaizdį, pritraukti naujų sirgalių ir padidinti klubo pajamas. Bet kuri sėkminga strategija visada susideda iš tyrimų ir analizės, stebėsenos ir analizės, reklaminių kampanijų įgyvendinimo ir kitų būdų pritraukti srautą bei potencialius klientus.
Natūralu, kad galima taikyti labai įvairius metodus. Viena vertus, marketingo pastangos gali būti įgyvendinamos per SEO optimizavimą. Kita vertus, galima naudoti link building’ą, kai nuoroda įdedama į kokybišką turinį, kuris patalpintas trečiųjų šalių svetainėse. Reikia pabrėžti, kad futbolas yra viena iš galingiausių ir populiariausių sporto šakų, kuria netgi galima statyti GGBET LT, kur žmonės iš viso pasaulio dalyvauja lažybose. Todėl futbolo klubo skatinimas yra visiškai natūralus procesas, kuriame investuotojai nori ne tik plėstis, bet ir atgauti savo finansines investicijas bei uždirbti iš viso.
Kokias marketingo strategijas reikėtų naudoti skatinant futbolo klubą?
Kompleksinės strategijos futbolo klubo populiarinimui apima daugybę interneto technologijų, sprendimų ir įrankių. Svarbiausi iš jų yra šie:
- Tyrimas ir esamos klubo būklės analizė. Prieš pradedant populiarinimą, svarbu suprasti, koks populiarus yra futbolo klubas, kiek jis turi atpažįstamumo, kokia jo įvaizdžio ir reputacijos būklė. Todėl pirmiausia marketingo specialistams reikia surinkti statistinius duomenis, juos analizuoti ir įvertinti dabartines reklamos kampanijas, o vėliau ištirti konkurentus ir suprasti, ką galima patobulinti ir ką svarbu pridėti į marketingo strategijas.
- Tikslinės auditorijos nustatymas. Be šio etapo neįmanoma apsieiti, nes reikia suprasti savo auditorijos segmentaciją. Tai apima dabartinius sirgalius (svarbu išsiaiškinti jų lytį, amžių, statusą, interesus, socialinę padėtį), potencialius sirgalius (reikia pagalvoti, kaip dar pritraukti žmones), geografinį išsidėstymą (reikėtų nustatyti regionus, kuriuose futbolo klubas turės geriausias augimo ir skatinimo perspektyvas) ir pan.
- Unikalios prekės ženklo kūrimas. Bet kuri strategija nuolat formuojama naudojant internetinius įrankius ir offline atributiką. Tai yra pagrindas sėkmingam populiarinimui. Svarbu viskas – nuo atpažįstamo logotipo iki klubo šūkio kūrimo, specialios atributikos sportininkams rengimo ir prekių pardavimo (klubo atributų pardavimas, siekiant padidinti pelną ir atpažįstamumą).
- Turinio marketingas. Dėka jo galima ne tik informuoti fanus ir sirgalius įvairiomis kalbomis apie artėjančius rungtynes, treniruotes, turnyrus, bet ir apie futbolo klubo gyvenimą ir pan. Tinklaraščio rašymas su informaciniais materialais – tai aktualus būdas komunikuoti su interneto vartotojais. Tai taip pat galimybė pritraukti maksimalią žmonių dėmesį. Be to, turinio marketingas apima vaizdo turinį, interaktyvius įrašus ir socialinių tinklų valdymą, daugybę kitų veiklų.
- Renginių organizavimas. Futbolo klubas – tai ne tik interneto svetainės ir socialinių tinklų populiarinimo strategija, bet ir offline renginių organizavimas, siekiant pritraukti tikslinę auditoriją. Todėl visi renginiai turi būti susiję su futbolo turnyrų ir rungtynių organizavimu, į kuriuos galima pirkti bilietus. Svarbu juos parengti ir organizuoti iš anksto. Be to, renginių organizavimas – tai dar vienas svarbus elementas, kuriant klubo įspūdingą įvaizdį.
- Akcijos ir labdara. Nepriklausomai nuo to, ką kas pasakys, futbolo klubai turi ne tik uždirbti, bet ir siūlyti savo auditorijai ekologines iniciatyvas, dalyvauti socialiniuose projektuose, stiprindami savo reputaciją. Žmonėms patinka, kai remiami jaunieji futbolininkai, vykdomos ekologinės akcijos, dalyvaujama vaikų namų, sporto mokyklų paramos programose, teikiama pagalba ligoninėse ir panašiai. Visi šie veiksmai pritraukia žmones ir sustiprina futbolo klubo autoritetą pasaulinėje arenoje.
Pavyzdžiui, ryškus ir konkretus sėkmingo futbolo klubo skatinimo internetinėje erdvėje pavyzdys yra FC Barcelona populiarinimas. Vienas įdomiausių jų projektų buvo dokumentinės serijos „Matchday“ kūrimas, kuri ne tik parodė pilną futbolo klubo gyvenimą, bet ir atskleidė, kaip iš tikrųjų treniruojasi futbolininkai, kaip jie ruošiasi rungtynėms, kokia jų nuotaika, koks stiprus emocinis ryšys su savo sirgaliais ir pan. Tai tikrai įdomus marketingo žingsnis, kuris leido futbolo klubui tapti įdomesniu fanų bendruomenei ir išplėsti tikslinę auditoriją.
Neįmanoma nepastebėti, kad tai tikrai ne visos marketingo strategijos, kurias galima taikyti. Futbolo klubams būtina dirbti su žiniasklaida ir medijomis, plėtoti savo socialinius tinklus, populiarinti savo svetaines. Taip pat jiems reikia pasitelkti partnerių ir influencerių marketingą, reguliariai atnaujinti turinį, pridėti įdomios informacijos apie rungtynes, skelbti aukštos kokybės nuotraukas ir daryti viską, kad klubu klestėtų ir vystytųsi tiek internetinėje erdvėje, tiek realiame gyvenime. Kaip variantas ir puiki idėja – mobiliosios žaidimo programėlės su futbolo klubo žaidėjais kūrimas arba kokios nors mobiliajai įrenginiui skirtos svetainės programėlės kūrimas, nes dauguma žmonių visame pasaulyje vis tiek naudoja išmaniuosius telefonus, o jiems būtų patogiau sekti rungtynes savo nešiojamuose įrenginiuose.
